我见过最聪明的做法，是把客服常遇到的问题整理成内容，一举两得。

节奏和心态

• 先确认收录。没被收录的页面，后面做再多也是白搭。
• 行业媒体的报道、协会的收录，这些都是实打实的背书，能争取就争取。
• 页面里的日期要显示出来。用户会看新鲜度，尤其是攻略类的内容。真遇到就明白了。
• 流量慢慢往下掉不一定是你做错了，可能只是别人写得更好了。
• 相关内容互相链一下，既方便读者也有利于抓取。
• 署上作者，显得有人负责，比匿名强。
• 我判断一篇内容行不行，就看它有没有具体到数字和场景。全是形容词的，基本没戏。
• 钱不多就砸在内容上，这部分是能攒下来的。
• 以为发得越多越好，结果全是凑数的内容。数量堆不出效果。
• 老站常见的问题是垃圾页面太多，定期清一遍有好处。
• 别纠结字数。该长就长，该短就短，把事说清楚就行。
• 标题我主张老老实实。用户怎么搜，你就怎么写，别整那些花里胡哨的。
• 苏州本地的词实际上挺好做的，因为竞争范围小。加上区域、街道、具体服务，精准度高不少。这块别偷懒。
• 做久了会发现，能坚持下来的人，最后都过得不差。这行真的是剩者为王。
• 每周固定花半小时定选题，比临时想强很多。
• 原创这件事不用我再强调，但问题是很多人理解的原创是「自己写的」。自己写的和有价值，中间还隔着一段距离。
• 引用数据注明出处，可信度立刻不一样。
• 技术和内容要坐一起聊。各干各的，最后结构对不上，返工很多。
• 别指望一篇文章带火整个站。这是积累出来的，不是撞出来的。
• 写内容的时候，我习惯先列用户可能问的十来个问题，再一个一个答。这样写出来的东西不会飘。
• 挑合作方，重点看他们能不能说清每一步做什么。只会承诺结果的，要留个心眼。
• 做搜索优化，一般要六个月才能看到比较明显的变化。这个周期，急不得。

别嫌我啰嗦。

数据要看，但别天天看

• 有数据就放数据，有出处就标出处，这一点对信任感帮助很大。
• 段落别太长。手机上看，五六行就该换段了，一大坨字没人愿意读。
• 我发现很多网站的产品页写得跟说明书一样，参数一堆，用户想知道的一个没说。
• 看看本地同行哪里做得好可以，但别直接搬，条件不一样。
• 上线新页面之后，我会手动去提交一下收录，能快几天。
• 打开速度是最容易被忽略的。你内容再好，用户等三秒打不开，人就没了。
• 老站改造先看结构。导航和层级不动，只换内容，见效反而快。
• 线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。
• 我通常建议先从竞争小、意图明确的词下手，攒够权重再往上去碰。
• 在社交平台里做搜索，看的是互动数据，跟传统搜索的玩法有差别。别等出问题才想起来。
• 内容更新别只改日期。改日期不动内容，用户点进来发现还是老一套，反而更失望。
• 搞一堆站发同样内容，听着聪明，实际上容易被一锅端。
• 内容里有一句明确的结论，被摘出来的概率就高。通篇含糊的，机器也没法用。
• 长文要有清晰的导航，用户能跳着看，不然很难读完。
• 品牌词被搜得多不多，实际上是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。
• 跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。

能写的就这么多，剩下的靠实际接触去补。